家电刺激政策后遗症下缓慢复苏

　　家电下乡、节能补贴、以旧换新，组合拳式的刺激政策，在给本已平衡的空调市场带来强心针似的超常增长外，也造成了“停药”后的复苏困局：需求透支、产能过剩，库存积压、回升乏力，市场步入深度调整期。

　　调整将缓慢而漫长，但曙光已然显现：变频空调持续热卖、柜式空调占比提升、产品价格保持高位、一级城市再次成为热点……即将收官的2013冷年，空调行业在政策刺激的“后遗症”下缓慢复苏。

　　国家信息中心的监测多个方面数据显示，2013冷年国内重点城市空调销售量同比仅增长2.92%，但销售额却同比大增10.26%。这表明，空调行业仍然行走在2012冷年之后的下行管道，市场需求并未明显回升；但产品的销售价格保持高位，说明高端产品出现热销势头。

　　数据显示，2013冷年空调销售规模为3820万台，与2012冷年基本持平。其中壁挂式空调销售量同比增长0.05%，销售额同比增长5.27%；柜式空调销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%。

　　国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹认为，目前国内空调市场尚未走出2012冷年阴影，需求依然疲软，行业仍处在调整期，但一些市场亮点伴随调整显现出来：一是销售额增幅远高于销售量增幅；二是产品结构调整持续向深度进展。

　　与去年同期相比，变频空调已占空调销售量的51.64%，高于2012冷年4.34个百分点。变频空调销售量同比增长10.37%，销售额同比增长20.30%，两者均明显高于整体水平。

　　变频空调用不到6年的时间，销量从6.96%提升到超过50%，成为国内空调市场的主角，是推动国内空调生产和消费水平升级的“功臣”。业内人士认为，变频空调新能效标准将于今年10月1日正式实施，很多企业已提前做好了产品切换与布局。变频空调市场占有率有望在下一个冷年继续提高。

　　以柜机为代表的高品质、高价格空调销量稳增，是2013冷年空调市场另一个显著特点。2013冷年柜机销售量同比增长17.90%，销售额同比增长21.02%，远高于空调整体销售量和销售额的增长水平。

　　这说明，尽管整体需求规模没有显著提升，但空调消费水平已处于加速升级阶段，高品质、高价格的消费观念逐步为广大购买的人接受。多个方面数据显示，国内重点市场空调价格水平已由2012年的3541元／台上升为3789元／台，同比增长7个百分点。

　　刺激政策透支的市场虚热，在三、四级市场催生了一大批小而弱的空调企业，形成了“百花齐放”的繁荣假象。随着刺激政策相继退出，未来空调行业集中度会继续提升，品牌淘汰态势加剧，空调行业重新走向“巨头割据”的局面。

　　中国家用电器协会理事长姜风认为，只有“巨头”才有实力调整产品结构、创新技术应用。未来空调发展的趋势，应该是在保证节能环保的前提下，集中于智能化、舒适化，以及与物联网、智慧城市、智能电网的融合发展。

　　姜风说，国内空调生产企业将会进入新一轮的市场之间的竞争中，品牌、产品、技术、材料工艺、品质、渠道建设、成本控制、售后服务等多种综合因素将成为竞争的关键。

　　空调行业已步入市场成熟期。与粗放增长下的机遇不同，未来的增长要靠产业升级和技术升级来推动。在新的市场变局中，空调企业只有主动且持续地做调整和创新，才能适应新的消费需求，获取结构性增长机会。